• Fissare un obiettivo

Avete deciso di avviare una campagna di web marketing? Allora la prima cosa da fare è fissare un obiettivo e, badate bene, l’obiettivo deve essere numerico: aumentare il numero di iscritti alla newsletter non è un obiettivo, aumentare di 100 il numero di iscritti alla newsletter entro 1 mese è un obiettivo.

L’obiettivo deve essere quindi numerico, prevedere una scadenza, essere possibile ma sfidante. Se in genere ogni mese si iscrivono 30 persone alla vostra newsletter, è impossibile pensare che il mese dopo se ne iscrivano 10.000 (obiettivo difficilmente raggiungibile); allo stesso modo non possiamo fissarci come obiettivo che si iscrivano 31 persone alla newsletter (obiettivo non sfidante).

Quali possono essere gli obiettivi? Bè, ve ne sono diversi e dipende molto dal business del vostro sito e della vostra attività:

• Un portale di notizie può darsi come obiettivo quello di portare le pagine viste a sessione a 10 oppure aumentare del 20% su base mensile le pagine viste;
• Un e-commerce può darsi come obiettivo quello di aumentare l’incasso della settimana del 10% oppure di far aumentare l’acquisto medio di 20 euro;
• Un blog può darsi come obiettivo quello di aumentare il numero degli iscritti alla newsletter su base mensile del 10%.

Che dire quindi? Ogni progetto di web marketing parte dalla scelta dell’obiettivo: individuate il vostro e partite.